Все о работе: Наш портфель

Дата:	2015 \| декабрь \| 24
Клиент:	FOX International Channels Russia
Отрасль:	Реклама. PR. СМИ Развлечения
Cайт проекта:	http://breakthrough-ru.natgeotv.com/

«Прорыв» – рекламная кампания новой передачи для телеканала National Geographic Channel

«Прорыв» - это цикл научно-популярных фильмов, где учёные и исследователи работают над передовыми проектами и рассказывают об этом зрителям.

Задача

Увеличить телесмотрение канала National Geographic Channel
Привлечь внимание аудитории к выходу нового сериала «Прорыв» на телеканале National Geographic Channel
Увеличить число подписчиков официальных групп National Geographic Channel в социальных сетях

Решение

Нами была разработана масштабная кампания по привлечению внимания к новой передаче «Прорыв».

Идея:

Дать возможность каждому пользователю попробовать себя в роли первооткрывателя, а также оценить всю сложность и увлекательность процесса изнутри.

Механика:

Пользователь выбирает области науки, согласно эпизодам сериала и, отвечая на вопросы, основанные на содержании серий, совершает свой личный прорыв. На пути к открытию ему предлагается много интересного и познавательного контента. Новый день – новый факт в виде сообщения или инфографики.

Пользователи действительно испытывали жажду глотка новых знаний, что стимулировало к просмотру новых серий. Успехами на своем пути первооткрывателя было приятно делиться в социальных сетях, за что также полагались бонусы.

Медийная реклама

Мы продолжали играть с аудиторией и интриговать даже в медийной рекламе.

1. Игровые баннеры на релевантных ресурсах, ведущие на сайт «Прорыв».

При наведении на баннеры курсор превращался в лупу, и пользователь получал возможность исследовать пространство баннера.

2. Проект на Look at me

На сайте Lookatme.ru мы запустили спецпроект «Smartisthenewsexy». Интриговали броскими пикап фразами, основанными на достижениях современной науки, и анонсировали статью красочными баннерами

SMM

Для продвижения «Прорыва» в социальных сетях был создан контент, плотно связанный с тематикой сериала. Конкурсы, анонсы, интересные факты и многое другое.

Итоги

50 000 кликов на сайт (в 2 раза выше, чем было запланировано)
Более 2 200 человек приняли участие в игре
Более 8 500 пользователей делились контентом сайта
Получено 6 000 ответов на вопросы игры, из них 1 300 – правильные
11 000 просмотров статьи на сайте Look at me

Все о работе: Наш портфель

«Прорыв» – рекламная кампания новой передачи для телеканала National Geographic Channel

Задача

Решение

Подпишитесь на нашу рассылку

Articul Media Digest