Все о работе: Наш портфель

Дата:	2015 | июль | 17
Клиент:	FOX International Channels Russia
Отрасль:	Реклама. PR. СМИ Развлечения
Cайт проекта:	http://natgeotv.com/ru/car-sos

«Авто: S.O.S» - рекламная кампания для телеканала National Geographic

«Авто: S.O.S» – рекламная кампания нового шоу для телеканала National Geographic

Задача

• Создать интерактивный проект, посвященный выходу новой телепередачи «Авто: S.O.S» на канале National Geographic
• Увеличение аудитории канала National Geographic
• Увеличение подписчиков официальных групп National Geographic в социальных сетях 

Решение

Разработать интерактивный промо-проект «Авто: S.O.S», где можно задать свои функции и параметры машины. Используя эти данные, сайт предложит идеальную машину для каждого пользователя.

Кампания проводилась с 1 апреля по 31 мая 2015 г.

Проект является продолжением «Фитнеса для мозга». Но теперь у его участников появляется возможность не только «прокачать свой мозг», но и личное авто.

Созданным автомобилем можно поделиться в соцсетях, заработав тем самым баллы (извилины). Извилины пригодятся не только для выполнения заданий на проекте, но и для выигрыша призов: годовой подписки на телеканал National Geographic, стильных брендированных толстовок и футболок.

Также кампания «Авто: S.O.S» проводилась и в социальных сетях - Вконтакте и Facebook.

Для сообществ использовались рубрики:

• Авторекорды. Истории о рекордсменах - людях и автомобилях.
• Автопутешествия. Автомобильные путешественники и знаменитые лица, которые своими историями и достижениями могут вдохновить пользователей на новые свершения.
• Автоинфографика. Инфографика с интересными данными о марках, моделях и знаменитых автомобилях.
• Автосленг. Оригинальные названия для привычных явлений на дороге.
• Научный юмор. Развлекательная рубрика на интеллектуальные темы.
• Тренируем мозг. Анонсы передач, совмещенные с интеллектуальными заданиями, вопросами по сериям и другими мини-конкурсами.
• Фото дня. Лучшие фотографии телепередачи Nat Geo Wild.

Одной из самой популярной публикацией стала инфографика о машинах должностных лиц. Пост охватил 65 тысяч человек и собрал более 1000 лайков, репостов и комментариев.

Пост с поздравлением ко Дню Победы охватил 53 тысячи пользователей и собрал более 1000 интеракций.

Во Вконтакте популярностью пользовались фото, где присутствовали известные политики,

а также юмористические посты "автомобильного сленга".

• 25 000 раз участники расшарили свою машину мечты
• 14 000 пользователей составил прирост участников официальной группы National Geographic Channel Facebook
• 2 000 пользователей составил прирост участников официальной группы National Geographic Channel Вконтакте
• 100 000 без дополнительного бюджета достиг охват публикации благодаря интеграции теста «Машины мечты» и постоянно обновляемых новостей групп

Любите свои машины, смотрите телеканал National Geographic Channel.