Все о работе: Наш портфель

Дата:	2013 | май | 29
Клиент:	FOX International Channels Russia
Отрасль:	Реклама. PR. СМИ Развлечения
Cайт проекта:	http://davinci.foxtv.ru

FOX – продвижение сериала «Демоны Да Винчи»

Промо-кампания телеканала FOX и цифрового ТВ от МТС по продвижению сериала «Демоны Да Винчи»

Задача

• Онлайн-продвижение сериала «Демоны Да Винчи» на телеканале FOX
• Рост абонентской базы цифрового ТВ от МТС
• Увеличение аудитории канала FOX

Целевая аудитория: все, 18-49

Решение

Продвижение сериала о Леонардо Да Винчи через конкурс онлайн-ребусов, связанных с тематикой сериала.

Конкурс размещался на специальной промо-странице и проходил в 10 этапов. Каждый этап конкурса состоял из ребуса-загадки, составленного из предметов или изображений, имеющихся в сериале. 
Разгадав ребус, пользователь получал первую половину «артефакта» с уникальным кодом, который он размещал под своим аккаунтом в социальной сети, чтобы найти вторую половину и получить доступ к следующему ребусу. С каждым этапом ребусы усложнялись и требовали от участников внимательно смотреть каждую серию на телеканале Fox.  Заключительный этап проводился на время и был доступен только лидерам рейтинга конкурса.

Ко-промо:

Проверить свои силы в конкурсе мог каждый пользователь социальных сетей, однако претендовать на получение призов могли только абоненты цифрового ТВ от МТС или лица, оставившие заявку на подключение к оператору на сайте конкурса. Победители награждались годовыми подписками на цифровое ТВ от МТС, а главным призом стала поездка во Флоренцию «По следам Леонардо Да Винчи».

Вирус:

Главная особенность проекта – нестандартная механика конкурса, а именно - его вирусная составляющая. Пользователь не мог попасть на следующий этап конкурса, пока не находил в социальной сети вторую половинку кода отгаданного ребуса.



Перечень работ:

• креативная концепция
• механика акции
• дизайн
• создание промо-сайта
• медиапланирование и баинг
• реализация SMM-активности (вирус)