Все о работе: Наш портфель

Дата:	2011 | декабрь | 19
Клиент:	ВТБ-страхование
Отрасль:	Банки. Финансы. Страхование
Cайт проекта:	http://www.vtbins.ru

ВТБ Страхование 2.0– корпоративный сайт

Агентство Articul Media разработало визуальную коммуникацию для бренда «ВТБ-страхование».

Задача

Сделать новый сайт, уйдя от строгих гайдлайнов группы ВТБ, но при этом остаться в рамках.
Также основной задачей для агентства стало снятие потребительского барьера и определенных предрассудков, связанных со спецификой страховых услуг, ассоциаций с чем-то неприятным, тревожным. 

Решение

Для того, чтобы решить эту задачу, сформировать у потребителя более позитивное восприятие продуктов страховой сферы, изменить “страх” (страхование) на “уверенность” (insurance), появились “игрушечные" персонажи.
Для каждого продвигаемого страхового продукта в особой технике бумагопластики, «бумажной скульптуры», создана своя иллюстрация, вызывающая тёплые чувства, располагающая к себе, максимально нивелирующая негативный эмоциональный фон.

Дабы коммуникация визуально запоминалась потребителю и отличалась от множеств других рекламных сообщений, агентству было необходимо найти уникального художника – более 100 конкурсных работ тщательно ревизировались арт-директорами Articul Media; в итоге, то, что нужно, было найдено.



Визуальное решение будет использоваться во всех видах коммуникаций. Сайт - это первый этап в смене визуальной коммуникации бренда, так как именно интернет на данный момент является основным источником информации для клиентов (www.vtbins.ru).

«Страховка может способствовать позитивному отношению к жизни, именно это мы стремились отразить, создавая новый сайт,» – говорит начальник управления маркетинговых коммуникаций "ВТБ-Страхование" Анастасия Щукина.