Articul Media Group: digital, стратегии, креатив, SMM, мобильный маркетинг, создание и поддержка веб-проектов, мобильные приложения

Ходят слухи о том, что в китайском Гонконге родители просто одержимы академической успеваемостью детей с самого раннего возраста. Говорят, что гонконгские малыши подвергаются ежедневным занятиям с репетитором на протяжении 5-6 часов в день. Даже если эти слухи хотя бы на половину отражают реальность, то есть о чём беспокоиться.

Среди обеспокоенных оказался гонконгский McDonald's, организовавший прошедшим летом потрясающую акцию I'm Amazing. Суть кампании состояла в том, чтобы дети отвлеклись от арифметики и, разогнав собственное воображение на полную катушку, предложили собственный дизайн для ресторана McDonald's своей мечты.

В кампании были использованы все возможные медиа — от роликов на ТВ до печати, наружки и непосредственной работы с детскими учреждениями.

Ролик на ТВ:

Собственные идеи можно было присылать в виде готовых рисунков либо нарисовать на специальном сайте кампании. Сайт был оснащён инструментами для создания своего креатива, галереей работ, а также специальным разделом для родителей. Родители могли консультироваться с психологом, обмениваться опытом по теме детской креативности и выигрывать какие-то мелкие плюшки.

Главная сайта:

Страница для рисования:

Галерея:

Страница для родителей:

Все работы были выставлены на голосование, и за несколько месяцев удалось собрать около 600 тыс. голосов. 20 самых популярных идей были воплощены в жизнь.

Открытие нового "детского" ресторана было превращено в настоящий праздник креативности, на котором народ мог рисовать в своё удовольствие, не опасаясь допустить орфографическую ошибку или нарушить законы физики. На большом экране транслировались видеозаписи креатив-сеансов с сайта — когда дети рисовали что-то потрясающее, а потом стирали, чтобы нарисовать что-нибудь новое.

Даже если слухи об академодержимости гонконгских родителей сильно преувеличены, хеппенинг удался на славу. Спасибо мему tiger mums ("академ-безумные мамочки"), который подготовил почву для вовлечения родительской общественности.

Больше фоток: behance.net.

Интересный блог

Воображение против арифметики

Подпишитесь на нашу рассылку

Интересный блог

Воображение против арифметики

Подпишитесь на нашу рассылку

Articul Media Digest