Трубочки кофейной сети The Coffee Bean & Tea Leaf отличаются своей фиолетовой расцветкой и толщиной. Этого было достаточно чтобы рекламщики запустили в соцмедиа сразу две вирусные кампании.

 

Если отрезать от трубочки маленький кусочек и приставить к камере смартфона, получится отличный фильтр в стиле Instagram. Люди с удовольствием взяли на вооружение этот способ и продолжают выкладывать в сеть отфильтрованные через трубочку фотки под хештегом #PurpleStrawCam

 

Параллельно, на платформе Vine, рекламщики подчеркнули другую сторону фирменной трубочки, сняв несколько 6-секундных роликов, в которых люди совмещают несколько трубочек в одну сверхдлинную.

 

 

Десятки тысяч лаек на Vine говорят сами за себя - неплохой результат, учитывая 6 секунд и пару пластиковых трубочек.

 

Кампания продемонстрировала как, используя самый примитивный повод, можно вырастить целый мем. Привлекает внимание, как рекламщики разработали контент в расчёте на определённую платформу - отдельно для Instagram и отдельно для Vine. Важно отметить, что каждый эксперимент люди могут повторить самостоятельно и поучаствовать собственными постами под хештегом. Что, в целом, звучит как идеальная формула успешной UGC-кампании.

 

 

Перейти к Vine: #LongestStraws 

Instagram: #PurpleStrawCam