Все о работе: Наш портфель

Дата:	2004 | февраль | 18
Клиент:	Heinz
Отрасль:	Продукты питания
Награды:	1 место 5 КМФР

Хайнц бакалея – нэк-лэйблы для промо-акции линейки соусов

Даже если вы каждый день покупаете изумительные соусы Хайнц, то и вам не повредит узнать, о чем вас хотят предупредить.

Задача

Выделение линейки соусов Хайнц на полках магазинов, привлечения внимания покупателя внешним видом и неожиданным содержанием.

Решение

Концепция: За основную идею взята тема предостережения о чем-либо, в данном случае – о неожиданных и невероятных свойствах продукта. Выбран визуальный образ в стиле предупреждающих дорожных знаков. Узнаваемая форма с новым содержанием, продиктованным названием конкретного продукта.



Слоганы: У каждого соуса свой слоган, начинающийся общим «Хайнц предупреждает...» А далее, собственно, о чем он предупреждает. На обратной стороне небольшой рассказ про то, как именно может случиться то, о чем вас предостерегли.

Хайнц предупреждает: Итальянский соус заставит вас отчаянно жестикулировать!
Итальянский соус – это вкус солнечной Италии, где живут веселые и очень общительные люди. Настоящего итальянца хлебом не корми, дай поговорить, рассказать все новости, обсудить кого-нибудь, похвастаться... Любая тема вызовет в вас бурю эмоций и ответное участие. Уберите подальше бьющиеся предметы, чтобы случайно не задеть. Ну, а если все-таки что-то разобьете, будьте уверены, как все итальянцы, – это на счастье!

Хайнц предупреждает: Экзотический соус пробуждает непреодолимую страсть к приключениям!
Экзотический соус – это вкус, открывающий бескрайние просторы странствий и приключений. Непреодолимая страсть к путешествиям, открытиям и разным авантюрам может завести вас даже на необитаемый остров, но... Если все-таки вы случайно окажетесь в гордом одиночестве в экзотическом месте, в бутылке из-под соуса можно послать весточку близким, чтобы они не волновались. Дерзайте!

Хайнц предупреждает: Чесночный соус очень опасен для вашей личной жизни!
Чесночный соус – это настоящее испытание ваших отношений! Его оригинальный и богатый вкус может изменить всю вашу личную жизнь. Забудьте о поцелуях, если не уверены в силе ваших чувств или в том, что ваша половина тоже не устояла перед соблазном попробовать этот соус. Будьте вместе до конца...

Хайнц предупреждает: Мексиканский соус захлестнет вас пикантностью чувств мексиканского сериала!
Мексиканский соус – это необычайно насыщенный и ароматный вкус, достойный внимания настоящих мачо и пылкой любви знойных красавиц. Будьте осторожны! Пикантность ситуации может превзойти все ваши ожидания и выйти из-под контроля. И тогда уже ничто не остановит вашей страсти. Ваши чувства станут яркими и обжигающими, а избранница счастливой и слегка напуганной.

Конструктивное решение выполнено с учетом оригинальной формы бутылок. В результате были получены: максимально возможный размер фронтального информационного поля, эргономичная и удобная форма лэйбла, надежная посадка на горле бутылки с фиксацией, препятствующей самопроизвольному соскакиванию.



Производство: Отпечатано тиражом 5000 экземпляров, бумага глянцевая мелованная 250 грамм, печать Pantone + глянцевый лак, вырубка, ручная склейка, фасовка и упаковка.